看娱乐场所

随着时代的发展，科技的进步。现代人的收入也是越来越高，闲暇之余就会选择娱乐来放松或是丰富空白时间。在衣、食、住、行、教育、医疗之外，娱乐消费毫无例外的成为了第六大消费比例。2018年数据显示占比较大的人均居住消费同比上年增长12.4%。但是线下娱乐以15.5%的涨幅位居头筹，成为涨幅最大的消费分支，而消费群体中90后占据了46 .8%。这些数据无一例外地告诉我们，现代人对娱乐的日益重视以及消费群体的年轻化现象。

    线下娱乐行业的历史就要追溯到上世纪90年代初甚至80年代（中国娱乐行业的历史小8将会在后续的推文中细致地介绍），但是跟如今的受众相比较就显得非常局限了。而近十几年来娱乐行业的迅猛发展也是意料之外，情理之中。一块不起眼的消费分支，竟然不断放大，并且将一群幕后吹上风头浪尖。

    而今天小8最主要分析的是主流娱乐场所量贩式KTV、酒吧。现在的年轻人工作之余，主要的线下娱乐消遣方式无非聚餐、唱K和喝酒。因此KTV、酒吧此类场所能在线下娱乐行业中脱颖而出是有原因的，在没有一个颠覆性的娱乐方式出现以前，任何娱乐方式都是撼动不了二者在行业内稳固的地位，而小8最为喜欢的娱乐场所之一——胡桃里音乐餐吧，具有一定创新，能将音乐跟酒吧餐饮结合，但是还不够颠覆。就目前看来，KTV、酒吧主流依旧。

    相比于酒吧，KTV的受众就更广了，本世纪尤其是2010年以来，KTV酒吧数量激增，而从获益上，无论是连锁品牌还是个体投资者无一例外的获得了不菲的回报，但是也产生了一个很重要的问题，那就是竞争。现代人早就不像上个世纪九十年代了，大鱼大肉都吃过，山珍海味也尝过。若是一家KTV或是酒吧抑或是别的线下娱乐场所过于平庸，都是毫无竞争力的，而最终只会湮灭于时间长河之中，而当地人只会在路过旧址时感叹一声可惜。

    娱乐场所成功的主要原因无非选址、营销以及设计。小8觉得设计更是最重要的一大因素。当然选址也是非常重要，偏离消费热点地区，诚然设计再好，也不会出现酒香不怕巷子深的现象。因此若是选址到位，那么投资方已经赢了一半。但是没有优秀的设计，一家线下娱乐场所就是缺乏核心竞争力的。还记得小8做过一个线上调查，对于线上门店，消费者优先选择页面精美的店铺占据67%，而线下门店选择装修设计相较精致的占据高达83%。原因也很简单大鱼大肉吃腻了，就想尝一些更好的。综上而言好的设计，尤其是颠覆性的设计要比选址重要的多。而一旦选址合适再加上好的设计，就已经具备核心竞争力了，这就已经成功九成半。再加上优秀的营销手段，所有的东西相辅相成一加一大于二，画龙点睛岂不美哉。